Fjällräven und Specialized gemeinsam zum Outdoor-Abenteuer – Don’t call it a collab
Der Fahrradhersteller Specialized meldet sich mit einer neuen Bekleidungs- und Fahrradzubehör-Kooperation zurück. Diesmal greift er auf die Erfahrung des Outdoor-Riesens Fjällräven zurück, der für technische Innovation, stilbewusste Nachhaltigkeit und ein typisch schwedisches Outdoor-Ethos steht. Was hat es mit dem Hype auf sich?
Eine Woche vor dem Erscheinen des ersten Teils der spartenübergreifenden Kollektion und gerade rechtzeitig zu den immer länger werdenden Frühlingstagen haben Specialized und der schwedische Outdoor-Klamotten-Spezialist Fjällräven einen ersten Blick auf ihre gemeinsame Kollektion gewährt. Die Zusammenarbeit wird zwar ausdrücklich als „Austausch” von Ideen, Erkenntnissen und kulturellen Erfahrungen bezeichnet und nicht als Kollaboration, obwohl sie alle üblichen Merkmale einer Kollaboration aufweist – einschließlich des Hypes. (Anmerkung der Redaktion: Nachdem wir die Kollektion aus erster Hand gesehen haben, können wir dem Hype nur zustimmen.)
Die Kollektion mit dem Titel „The Great Nearby” basiert auf der Expertise der beiden Profis auf ihrem Gebiet und bietet eine Reihe von Produkten, die sowohl in Form als auch Funktion überzeugen. Die Kollektion sieht erfrischend und dynamisch aus – so hat man Rad- und Outdoor-Klamotten noch nie gesehen. Gleichzeitig vermittelt sie einen Hauch von Abenteuer in der Nähe der Heimat. Ganz im Sinne des Fjällräven-Prinzips der Integration sollen sowohl Radfahrer als auch Nicht-Biker dazu inspiriert werden, sich mit dem Fahrrad in die Natur zu begeben, ohne sich in großen Plänen zu verlieren.
Die Kollektion, die in den kommenden Monaten in verschiedenen Kapiteln auf den Markt kommt, vereint die für Fjällräven typische Funktionalität (neu konzipiert für das Leben mit und auf dem Fahrrad), zeitlose Ästhetik und technisch unvergleichliche Materialien mit dem hochmodernen Bike-Know-how von Specialized und den über Jahrzehnte gewonnenen Erkenntnissen der Verbraucher. Die Auswahl an Ausrüstung und Bekleidung fürs Bike und darüber hinaus ist in einer Farbpalette gehalten, die an die freie Natur erinnert, und umfasst Allwetterbekleidung, eine Reihe von Taschen, Verstaumöglichkeiten und Fahrradausrüstung für den Einsatz in der Stadt, auf dem Land und wieder zurück.
In Bezug auf die Markenidentität haben wir uns mit dem Creative Director von Fjällräven zusammengesetzt, um über den Austausch zu sprechen und darüber, wie ihr grüner, nachhaltiger Ethos besser auf den Radsport übertragen werden kann. Angefangen bei dem Fußabdruck, der durch die Wahl der Materialien verursacht wird (eine Erkenntnis, die Specialized – zur Freude von Fjällräven – bereits beginnt zu adaptieren), sowie einer allgemeinen Verpflichtung im Radsport, Fahrräder zu bauen, die dem Zahn der Zeit widerstehen und nicht einfach nach kurzer Zeit auf dem Müll landen. Gibt die Tatsache, dass Fahrräder allein schon eine nachhaltige Mobilitätsoption darstellen, der Fahrradindustrie das Recht auf einen Freifahrtschein, wenn es um Nachhaltigkeit geht? Autsch. Das ist ein gutes Argument.
In der nächsten Ausgabe von GRAN FONDO kommt ein spannendes Interview mit Henrik Andersson, dem Creative Director von Fjällräven, auf uns zu – bleibt also dran, wenn ihr Insider-Infos wollt. Zudem könnt ihr euch ein Bild über die Bike-Outdoor-Kollektion und deren Nachhaltigkeit machen und nachlesen, wie sich Specialized und Fjällräven gegenseitig ergänzt haben. Die Kollaboration wird in mehreren Kapiteln erscheinen und über die Websites von Specialized und Fjällräven erhältlich sein.
Weitere Informationen zur Zusammenarbeit findet ihr auf specialized.com und www.fjallraven.com.
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Text: Emmie Collinge Fotos: Specialized x Fjällräven
